“瓜香引凤聚商机 政企联动促发展”北京大兴庞各庄镇 2025 年西瓜季政企联动产业推介活动圆满举行

新华社(xīnhuáshè)北京5月31日电　题：玩具产业如何“玩”出新天地？ 新华社记者张辛欣、胡(hú)林果、周圆 能交流、讲故事的毛绒玩偶(wánǒu)，融入中国文化、科技元素的拼插积木，电影《哪吒2》衍生开发的各类公仔……临近六一儿童节，种类纷繁的玩具点亮了孩子们(men)的世界，也折射出产业发展新(xīn)活力。 我国是全球最大的玩(wán)具生产和出口国。数据(shùjù)显示，2024年(nián)，国内市场玩具（不含潮玩）零售总额为978.5亿元，比上年增长7.9%；今年3月，中国玩具（不含游戏）出口额为30亿美元(yìměiyuán)，同比增长6.4%。 小小玩具何以“硬控”消费者(xiāofèizhě)？玩具产业呈现哪些新(xīn)趋势？记者近日进行了走访。 IP赋能激活新增长极(zēngzhǎngjí) 羊角(yángjiǎo)呈虾饺褶皱造型，托盘设计成蒸笼纹理，底座能播放粤语早茶叫卖声……位于广州北京路步行街的一家潮玩店(cháowándiàn)内，原创IP“卷卷(juànjuàn)羊”将羊仔形象与当地美食元素融合，一经上市便广受欢迎。 图为TOP TOY原创IP“卷卷羊”。（受访者(shòufǎngzhě)供图） 当前，IP与玩具(wánjù)结合，赋予产品收藏、社交等属性，潮玩化趋势明显(míngxiǎn)。 走进广东森宝(sēnbǎo)文化实业有限公司展厅，由积木搭建起的“创意王国(wángguó)”里，处处能见大热IP的身影。 “我们通过一个个刻有中国文化印记的IP内容切入不同(bùtóng)的消费圈层，打造有特色的积木品牌。”森宝文化联合创始人林泽哲说(shuō)，在IP战略的持续推动下(xià)，公司近些年营收年均增长约10%，去年整体营收规模约5亿元(yìyuán)。 从盲盒(mánghé)到积木，从手办到毛绒玩具，记者走访潮玩聚集区发现，热门(rèmén)IP正成为玩具产业发展的“风火轮”。将(jiāng)潮流艺术作品建模，形成可感可触的潮玩，已成为众多文化企业创新玩具产品的重要方式。 中国玩具和婴童用品协会发布的数据显示，2024年(nián)，国内(guónèi)潮流和收藏玩具零售总额(língshòuzǒngé)为465.7亿元，潮流和收藏玩具及周边产品零售总额为558.3亿元。 澄海玩具协会常务副会长黄亮表示，未来(wèilái)将继续深化“玩具+IP”“玩具+文化”等多元融合(rónghé)模式，推动玩具产业从(cóng)传统制造向高端智能、文化创意等转型。 AI重塑玩具(wánjù)产业生态 社交媒体上，一株能(néng)说会跳的“向日葵”收获不少人的点赞，它拥有自己的“性格(xìnggé)”，还(hái)能根据孩子的个性化需求实时生成故事、解答问题，甚至提供陪伴。 随着“AI+硬件”的深度融合，AI玩具被(bèi)视为大模型落地的场景之一。当前，在AI玩具市场已有众多创业公司涌入，FoloToy、亿家(yìjiā)亿伴等均推出了相关产品(chǎnpǐn)。 “AI玩具的‘陪伴服务’是从‘物品’到‘情感(qínggǎn)连接(liánjiē)’的升级。”FoloToy创始人王乐介绍，通过(tōngguò)AI赋予玩具个性化交互能力，能让陪伴更有温度。 广东群宇(qúnyǔ)互动科技有限公司生产的AI玩具。（受访者供图） 融入了(le)AI技术的玩具，寓教于乐(yùjiàoyúlè)的特点进一步凸显。当前，不少AI玩具集成语音识别、自然语言处理、机器学习等技术，已从简单的互动玩具进化为能够提供教育、娱乐等功能(gōngnéng)的智能设备，一些甚至还有外语(wàiyǔ)练习等功能。 中国玩具和(hé)婴童用品协会有关负责人表示，以故事(gùshì)机产品为例，和以前提前录入故事相比，现在可以实现一定程度的“自升级”，内容更新周期进一步缩短。随着未来更多玩具企业应用人工智能技术，玩具产品创新将进一步提速，市场(shìchǎng)增长潜力也(yě)会进一步拓宽。 有(yǒu)报告显示，AI玩具市场的增长速度已明显超越传统玩具市场。预计2030年全球AI玩具市场规模有望(yǒuwàng)超350亿美元。 新技术带来新市场(shìchǎng)，也面临新挑战。 “AI玩具是否会收集用户信息”“孩子的行为习惯、声音(shēngyīn)等数据如何保护”“如何避免过度依赖AI玩具”……一些家长(jiāzhǎng)向记者表达(biǎodá)了对AI玩具的担忧。 受访专家表示(biǎoshì)，在儿童教育中，AI大模型如何在保证准确交互的同时提供高质量内容，需要业界深入探索，相关的标准也(yě)要尽快完善。同时，家长(jiāzhǎng)也要引导孩子正确、适度使用AI玩具。 产业链(chǎnyèliàn)合力“玩”出更多花样 中国玩具和婴童(yīngtóng)用品协会有关负责人(fùzérén)表示，中国玩具产业具有明显的产业集群化特征，形成了完整的产业链(chǎnyèliàn)(chǎnyèliàn)条，从原料与设备的供应采购、生产加工、检测服务到专业市场(shìchǎng)开发、出口贸易等环节一应俱全。当前，创新链、产业链合力推进，让技术创新迅速转化为产品、走进市场。 5月21日，顾客在马来西亚吉隆坡一家泡泡玛特商店内选购(xuǎngòu)商品。新华社记者(jìzhě)贾浩成 摄 在“玩具之都”汕头澄海，每年(měinián)设计(shèjì)开发玩具超30万款、平均每天超1000款新产品面世，这样的更新效率离不开(líbùkāi)设计方、制造商等共同努力。 广东群宇互动科技有限公司(gōngsī)副总经理王睦彬(wángmùbīn)介绍，公司聚焦人工智能大模型应用与智能硬件创新，除了推出(tuīchū)自有产品外，还同10家玩具企业合作，通过共享AI技术的模式，合力进行玩具研发和(hé)产品设计。 玩具企业之间共享共创，产业间跨界(kuàjiè)融合加速：与(yǔ)服装品牌打造联名款，把潮(cháo)玩“穿”在身上；与运动品牌共享市场数据，提速“爆款”研发……一系列实践正在展开。 TOP TOY有关负责人介绍，在业界，“小规模预售测试”后进行大规模生产(shēngchǎn)的(de)模式逐渐兴起。此外，基于消费数据可以(kěyǐ)进行柔性、个性化生产，如今500件(jiàn)起订的“细胞生产线”正逐渐取代传统玩具业10万件级订货量模式。 独角兽动漫文化品牌总监李颖仪介绍，公司建立“区域(qūyù)定制”模式，例如为一些区域生产的小马宝莉(bǎolì)便利店限定版盲盒，从(cóng)设计到上架仅用90天时间。 “目前，玩具产业(chǎnyè)链呈现的(de)技术赋能、文化赋能、跨界合作等(děng)特点愈加明显。”中国玩具和婴童用品协会(xiéhuì)有关负责人表示，未来要继续加强原创IP的培育与保护、深化跨界合作与产业融合、提升产品质量与设计水平等，为消费者提供更多好产品，推动产业高质量发展。